Améliorer son trafic organique grâce à l’accessibilité

admin8818 — Thu, 08 Jan 2026 13:50:03 +0000

Améliorer le référencement naturel de son site grâce à l'accessibilité

Pendant que la majeure partie des sites perd entre 20 à 30% de trafic à cause des recherches effectuées via l’IA, il semblerait que l’accessibilité produise l’effet inverse.

D’après une récente étude Semrush, les sites vraiment accessibles observeraient une nette augmentation de leur SEO et GEO.

On vous explique comment, grâce aux bonnes pratiques d’accessibilité, faire ressortir votre site dans les résultats de recherches effectuées sur des LLM (Large Language model, comme ChatGPT), en 9 arguments simples.

Avant de poursuivre la lecture, voici un petit glossaire pour « traduire » les quelques abréviations essentielles à la compréhension de cet article :

SEO : Abréviation anglophone pour “Search Engine Optimization”, signifie “optimisation pour les moteurs de recherche”.

GEO : Abréviation anglophone pour “Generative Engine Optimization”. C’est l’équivalent du SEO, mais pour les agents conversationnels comme ChatGPT, Copilot ou Gemini.

LLM : Abréviation anglophone pour “Large Language Model”. C’est un modèle d’apprentissage automatique capable de comprendre et générer des textes.

RAG : Abréviation anglophone pour “Retrieval-Augmented Generation”. C’est une architecture utilisée par les moteurs de recherche génératifs et les assistants IA pour améliorer la qualité et la fiabilité de leurs réponses.

SERP : Abréviation anglophone pour « Search Engine Result Page ». Il s’agit de la page comprenant les résultats de votre recherche sur Google ou tout autre moteur de recherche.

1 - Des liens explicites et descriptifs

Afin de permettre aux utilisateurs d’outils d’assistance d’avoir une vue sur tous les liens d’une page et de les parcourir rapidement, il est indispensable que ces derniers soient explicites. Cela signifie que l’intitulé du lien doit permettre de comprendre sa fonction et sa destination. En SEO, il a été démontré que ça améliore le « maillage de la page ».

Pourquoi les liens explicites sont favorables au référencement sur ChatGPT ou Gemini ?

Les moteurs génératifs comme ChatGPT analysent les liens pour construire des graphes de connaissances et comprendre les relations entre entités. Des liens explicites permettent aux LLM de suivre et valider les sources citées. La qualité des liens internes renforce aussi l’autorité thématique perçue.

Découvrez notre guide complet pour créer des liens accessibles.

2 - La structure des titres (h1-h6)

Des titres bien structurés sont indispensables à la bonne accessibilité d’un site. De nombreux outils d’assistance permettent de sauter de section en section grâce aux titres. En SEO, des titres bien hiérarchisés aident les moteurs de recherche à comprendre la structure et les thèmes principaux d’une page.

Pourquoi des titres bien structurés aident au référencement sur les LLM ?

Les LLM utilisent les balises de titre pour segmenter et comprendre la structure logique d’une page. Une hiérarchie claire permet aux moteurs génératifs d’extraire et de citer les sections pertinentes avec précision.

3 - Des tableaux bien structurés

Les tableaux sont un gros sujet en accessibilité. Qu’ils soient simples ou complexes, les données qu’ils contiennent doivent pouvoir être communiquées clairement aux utilisateurs d’outils d’assistance. Pour cela, il existe des bonnes pratiques HTML qui permettent de rapporter l’information clairement (balise < th >, attribut scope…). De cette façon, les informations peuvent également être mieux extraites par Google pour générer des résultats enrichis.

En quoi des tableaux bien strucurés permettent à un site de mieux ressortir sur Copilot, Gemini ou encore ChatGPT ?

Les tableaux de données bien balisés sont particulièrement valorisés par les LLM car ils présentent des informations factuelles de manière structurée. Cette « fact-density » (densité factuelle) facilite l’extraction et la citation.

Découvrez toutes nos formations en accessibilité numérique

4 - Les textes alternatifs

Les attributs alt permettent aux moteurs de recherche d’indexer et comprendre le contenu des images, ce qui améliore le référencement dans Google Images et enrichit le contexte sémantique de la page.

Quel est l'intérêt des textes alternatif pour le référencement sur les intelligences artificielles ?

Un alt descriptif et pertinent augmente la « fact-density » (densité factuelle) d’une page, un facteur clé identifié dans les recherches sur le GEO.

5 - Les transcriptions et sous-titres

Les transcriptions textuelles créent du contenu indexable. Une vidéo seule est invisible pour les moteurs, mais sa transcription peut se positionner sur des mots-clés et augmenter la pertinence de la page.

Pourquoi insérer des sous-titres et des transcriptions à ses multimédias permet de mieux ressortir sur ChatGPT ?

Les transcriptions sont directement exploitables par les LLM pour comprendre et citer le contenu multimédia. Pour les moteurs génératifs, une transcription bien structurée peut devenir une source privilégiée pour répondre aux questions des utilisateurs.

6 - Les titres des pages

La balise < title > est l’un des facteurs on-page les plus importants pour le SEO. Elle apparaît dans les SERP et influence directement le taux de clic.

En quoi les titres des pages permettent d'augmenter le référencement naturel d'un site sur les LLM ?

Le titre de page est souvent le premier élément analysé par les LLM pour déterminer la pertinence d’une source. Un titre clair et descriptif augmente les chances d’être sélectionné comme source citée dans les réponses génératives.

7 - Pas de texte image

Le texte HTML est directement indexable par les moteurs, contrairement au texte intégré dans des images. Un site utilisant du vrai texte a un meilleur potentiel de ranking sur les mots-clés concernés.

Pourquoi éviter les textes images pour favoriser le référencement de votre site sur ChatGPT our Gemini ?

Les systèmes RAG des moteurs génératifs tokenisent le HTML et déplacent le contenu dans un espace vectoriel. Le texte réel est immédiatement exploitable pour cette transformation. La « machine-readability » est un pilier fondamental du GEO.

8 - Des formulaires accessibles

Des formulaires bien structurés améliorent l’UX, ce qui peut réduire le taux de rebond et augmenter les conversions. Google prend en compte les signaux d’engagement utilisateur.

Pourquoi les formulaires accessibles permettent de mieux référencer un site sur les intelligences artificielles ?

Les formulaires bien balisés contribuent à la compréhension globale de la fonctionnalité d’une page par les LLM. Bien que les formulaires eux-mêmes ne soient pas citables, leur présence et leur qualité participent aux signaux E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) utilisés par les systèmes IA pour évaluer la fiabilité d’un site.

9 - Une navigation cohérente

Une navigation claire et cohérente améliore le crawl des moteurs, facilite l’indexation de toutes les pages et améliore l’expérience utilisateur (facteur indirect via les signaux comportementaux).

En quoi permettre une navigation cohérente aux outils d'assistance améliore le GEO ?

Une architecture de site claire aide les LLM à comprendre les relations entre contenus et à construire une représentation cohérente du site. Le maillage interne logique renforce l’autorité topique (« topical authority ») perçue par les systèmes IA, un facteur déterminant pour être choisi comme source de référence.

Réservez
un appel de découverte

Évaluez l’ampleur de votre besoin en accessibilité numérique, développement ou branding

Obtenez des pistes de réflexion concrètes sur vos points d’amélioration

Bénéficiez des conseils d’experts qui ont une expérience approfondie et une vision stratégique dans le domaine

Gratuit • 45 minutes • En ligne

L’article Améliorer son trafic organique grâce à l’accessibilité est apparu en premier sur Aksé.

Archives des Intelligence Artificielle - Aksé